Spolupráce BMW Group Česká republika a Mezinárodního filmového festivalu Karlovy Vary je mnohem širší, než poskytnutí flotily 60 vozů z titulu „Oficiální vůz“. Na prostranství před Lázněmi 1 je situována exkluzivní BMW Zone, kde mohou návštěvníci nahlédnout do světa BMW. Největšími lákadly zde jsou nejnovější modely značky BMW v čele s BMW řady 4 Gran Coupé a unikátním BMW X4, které spojuje charakter vozů SAV s kompaktní karoserií typu Coupé. Nechybí zde ani novinka sportovní divize BMW M – BMW M4 Coupé. Dech se zatají při pohledu na pokrokové sportovní plug-in hybridní BMW i8. Kromě nejnovějších modelových řad BMW se zde představují i nejmodernější automobilové technologie a připraven je také atraktivní program v podobě testovacích jízd.
BMW Zone, situovaná na karlovarské adrese Lázně 1, je otevřena pro návštěvníky až do 12. července, a to vždy od 10 do 18 hodin.
Mezi prvními hosty v BMW Zone byla i Dagmar Havlová, která ke své charitativní a herecké práci využívá BMW řady 5.
BMW je Oficiálním vozem Mezinárodního filmového festivalu Karlovy Vary 2014. BMW Group Česká republika pro potřeby MFF Karlovy Vary poskytla flotilu 60 vozů. Pro významné hosty jsou připravené především prodloužené modely BMW řady 7, ale také sedany BMW řady 5 nebo čistě elektrické revoluční vozy BMW i3.