Škoda ve Velké Británii postavila novou reklamní kampaň na jediném znaku, který tamní zákazníci často přehlížejí. Háček nad písmenem Š proměnila v hlavní motiv kampaně Šhhhkoda, která připomíná, že název značky začíná zvukem „š“, nikoli anglickým „s“.
Háček se proměnil v hlavní motiv kampaně
Správnou výslovnost nemusí zahraničnímu publiku usnadňovat ani novější slovní logo automobilky. Škoda do něj při změně firemní identity představované v roce 2022 integrovala háček přímo do prvního písmene. Není proto tak nápadný jako samostatné znaménko nad písmenem S.
Kreativní agentura Leo UK tento typografický detail proměnila v ústřední prvek kampaně Šhhhkoda. Její nápad vychází z pozorování autorů, že lidé po vyslechnutí správné výslovnosti často název zopakují a protáhnou úvodní zvuk do dlouhého „ššššš“.
Hlavní reklamní film má 60 sekund a sleduje řetězovou reakci, při níž výslovnost přechází od jednoho člověka k dalšímu. Vznikly také zkrácené verze s délkou 30 a šest sekund.
Stejný princip se rozšířil do anglických slov popisujících vlastnosti automobilů. Kampaň pracuje s výrazy Šmart, Špacious a Štylish, které vycházejí ze slov smart, spacious a stylish. V některých provedeních se úvodní zvuk ještě výrazně prodlužuje. Prostornost modelu Kodiaq například doprovází označení „Šhhhhhhhhhhpacious“ a slogan „Very Šhhhkoda“.
„Písmeno Š bylo vždy součástí naší identity, ale nikdy předtím jsme mu nedali hlavní roli,“ uvedla marketingová ředitelka Škoda UK Kirsten Stagg. Kampaň má podle ní připomínat český původ značky a současně propojit její jméno s vlastnostmi, které automobilka vyjadřuje slovy Šmart, Špacious a Štylish.
Kampaň nezůstala jen u televizního spotu
Motiv prodlouženého „š“ se objevuje v televizi, tisku, venkovní reklamě, na sociálních sítích, v PR aktivitách, spolupráci s influencery i u dalších partnerství. Videa pro Facebook, Instagram, TikTok a LinkedIn se zaměřují na praktické prvky, úložná řešení, prostornost a design jednotlivých modelů.
Venkovní část kampaně využívá dlouhé reklamní plochy, přes které se táhne nápis „Šhhhhhhhhhh“. Škoda jej nasadila také při rozsáhlé reklamní prezentaci na londýnském nádraží Waterloo a na plochách podél eskalátorů linky Elizabeth Line.
Prodloužené „ššššš“ se dostalo i do prostředí, kde se běžně žádá o ticho. Kampaň s ním pracuje v kinech, při sponzoringu pořadů ITV Showcase Drama a na velkých sportovních akcích. Vznikly také samostatné identifikační spoty pro streamovací platformu ITVX. Jejich verze určené pro klasické televizní vysílání mají následovat později v roce 2026.
Britský web automobilky převzal stejný princip a rozděluje vlastnosti vozů do tří částí označených Šhhhmart, Šhhhpacious a Šhhhtylish. První se věnuje výbavě a praktickým prvkům, druhá prostoru a úložným řešením a třetí designu.
Kreativní ředitel Leo UK Graham Lakeland přístup agentury shrnul slovy: „Dobrá kreativní práce dává lidem důvod zapojit se.“ Cílem kampaně podle něj nebylo pouze vyjmenovat vlastnosti automobilů, ale proměnit výslovnost názvu Škoda v téma, které mohou lidé opakovat a předávat dál.
Mimochodem, vzpomínáte si, jak nás Hyundai před lety učil vyslovovat jeho název? „Hjondé“…
Zdroj: autorevue.cz, skoda.co.uk, creative.salon
Štítky: reklama, Škoda