Už když před mnoha lety představil Citroën své modely DS, šlo o luxusnější verze, než nabízely klasické Citroëny. Později se z DS stala samostatná značka, která dnes cílí do prémiového segmentu. To by se ale mělo změnit, protože DS chce zacílit do ultra prémiového segmentu. Místo bavoráků, mercedesů a Audi se chce inspirovat značkami Bentley a Rolls-Royce.
Takové ambice francouzské značky z koncernu Stellantis prozradil v rozhovoru pro britský magazín Autocar šéfdesignér značky Thierry Métroz. Ten na nedávném autosalonu v Bruselu v rámci prvního veřejného představení nové vlajkové lodi DS N°8 řekl: „Jsme prémiová značka, ale naším cílem je být více než prémioví. Chtěli bychom se přiblížit skutečnému luxusu.“
Už novinka „číslo osm“ je prý v interiéru oběma britskými ultraluxusními značkami inspirována. „Nejde o interiér v německém stylu. Je spíše ve stylu Bentley. Samozřejmě to není Bentley, ale inspirací pro něj byly spíše Bentley nebo Rolls-Royce než Audi nebo Volkswagen,“ komentuje šéfdesignér kabinu novinky. Podle něj právě třeba čínské automobilky hodně napodobují německé značky, inspirují se vzhledem Porsche nebo i Tesly, ale DS chce jít úplně jiným směrem.
Thierry Métroz zároveň uznal, že změnit vnímání DS jako luxusní, nebo spíše ultraluxusní značky je úkol na opravdu dlouhou dobu. Může to podle něj trvat 10, ale klidně i 20 let. „Musíme se velmi soustředit na kvalitu detailů,“ vysvětluje.
Na otázku, jak chce DS tohoto cíle dosáhnout v situaci, kdy využívá unifikovanou architekturu skupiny Stellantis, řekl stroze: „Bude to obtížné.“ Podle něj však může DS měnit jiné části auta: například snižovat střechu, posouvat čelní sklo a podobně. A to bude potřeba, protože dodává, že zákazníci chtějí elektromobil s atraktivním designem, ne aby vypadal jako pračka.
Nakonec prozradil, že DS bude sjednocovat názvy svých modelů podle nejnovější „osmičky“. Nové modely DS7 a DS4 tak nově ponesou označení DS N°7 a DS N°4. Ono „N°“ je zkratkou pro „numéro“, tedy francouzsky číslo.