Zcela nový Lexus IS se svým odvážným stylem, skvělou jízdní dynamickou a vybroušeným pohonem Lexus Hybrid Drive je předurčen k tomu, aby zahájil novou kapitolu Lexusu v Evropě. Na podporu uvedení tohoto významného nového modelu na trh vytvořil Lexus originální a neočekávané reklamní téma.
V reklamní kampani, která byla dnes spuštěna v celé Evropě, účinkují přední tanečníci Anglického národního baletu vystupující na jedinečnou skladbu, kde prostřednictvím tance zdůrazňují četné vlastnosti nové generace IS.
Nová televizní reklama spojuje nadání proslulého choreografa Russella Maliphanta, primabaleríny a umělecké ředitelky Anglického národního baletu a hudebního producenta Stephena Kozmeniuka.
Tanec Tamary Rojo na moderní hiphopovou hudbu vyjadřuje paralelu mezi elegancí, konstrukční pevností a zdokonalenou jízdní dynamickou nového IS a silou, sebekontrolou a elegantním držením těla světové primabaleríny.
Související kampaň zahrnuje další reklamy, ve kterých vystupují taneční hvězdy Anglického národního baletu a které se zaměřují na klíčové vlastnosti, jako je exkluzivní tachometr inspirovaný LFA v modelu IS F SPORT a výjimečný výkon IS v poměru k emisím.
Reklamy budou vysílány na různých kanálech v Evropě včetně CNN a Eurosportu. Baletní zážitek si lze vychutnat i online, a to prostřednictvím nové vyhrazené sekce webových stránek společnosti Lexus Europe. Online platforma nabízející reklamní spoty a další klipy ze zákulisí a pomocný materiál těží také z výhod inovovaných navigačních nástrojů a působivého výtvarného zpracování.
„Step It Up“, soundtrack k reklamním spotům, představuje jedinečnou změnu oproti klasickým hudebním partům, které jsou s baletem tradičně spojovány. Skladba, kterou vytvořil trapový producent Stephen Kozmeniuk, který předtím spolupracoval s Nikki Minaj, Kanye Westem a Madonnou, bude brzy vydána jako singl.
Spolupráce Lexusu s Anglickým národním baletem, Rojovou, Maliphantem a Kozmeniukem je další ukázkou jeho cíle, kterým je rozvoj a podpora umělců a interpretů z různých tvůrčích prostředí prostřednictvím iniciativ, jako je soutěž Lexus Design Awards a Lexus Short Films.
Tisková zpráva/-PS-